本报记者 赵学毅<\/p>
见习记者 袁传玺<\/p>
已将啤酒做成国内啤酒职业NO.1，并把景芝白酒和金种子酒归入旗下的华润系怎么做好白酒一直是业界重视的论题。近来，以“我国芝香开放启航”为主题的华润啤白形式安徽战略伙伴协作洽谈会在安徽合肥举办。借此，华润将景芝白酒的“全国化”进程首先落地安徽。<\/p>
挑选白酒竞赛壁垒较高的安徽作为首战场，华润的自傲来自哪里？在白酒职业进入新一轮调整期的当下，华润怎么打造“啤白”形式、完成1+1大于2？<\/p>
“啤白”双赛道完成1+1大于2<\/strong><\/p>
自上一年8月26日华润将山东景芝白酒有限公司（简称“景芝白酒”）收入旗下后，新“主”华润怎么运作景芝白酒备受外界重视。<\/p>
在华润没有入驻前，景芝白酒曾企图经过“联婚”方法布局全国化，但都无疾而终。<\/p>
“景芝白酒来到安徽，安徽将以最大的热心拥抱新事务，与景芝白酒同享安徽商场。”华润雪花啤酒安徽区域公司总经理陈萌如此表态。他以为，景芝白酒进入安徽商场具有五大优势，安徽具有厚重的白酒文明，一起具有宽广的消费商场，纵深的途径网络，老练的出售终端，超卓的出售部队，经过啤白交融、彼此赋能，定能攻坚克难、完成“皖美答卷”。<\/p>
盛初咨询有限公司董事长、联合创始人柴俊则表明，景芝白酒是芝麻香白酒的创领者，出产最早、技能最高、规划最大、老酒最多，质量最好。“啤白交融事务能够完成产品、途径、场景三大协同，完成流量赢利产品组合，溢价高；满意途径多元化运营需求。”<\/p>
华润啤酒首席履行官侯孝海曾说过，华润啤酒陆续建立了全国性的网络，有较强的品牌运作、出售办理与部队履行才能；团队具有对快消品更多的了解，有更多的竞赛文明和商场性思想；华润啤酒还在全国有近600万个终端，“咱们需求进一步发挥这些才能，期望在此基础上步入多元化的生长路途，不断为高端化开展赋能。”他以为，“‘啤白双赋能、创始双赛道’，既确保非啤酒事务独立开展，又完成安排相连、人才齐用、途径同享、终端合建、费用分投、价值厚增的共同开展之道，完成1+1大于2的‘商业形式’。”<\/p>
全国化进程提速？<\/strong><\/p>
近年来，本钱正在加快布局白酒赛道。集团作战的包含复星系收买金徽酒和舍得酒业，华润将景芝白酒和金种子酒拿下。近来，有媒体音讯称华润买下金沙酒，但两边均未对此事做出正面回应。<\/p>
在当时新冠疫情影响下，白酒职业存量竞赛越来越剧烈，华润怎么把区域名酒打造成全国化品牌，且交出一份美丽的并购答卷？<\/p>
在武汉京魁科技有限公司董事长、白酒营销专家肖竹青看来，华润集团进入景芝白酒以后会注入簇新的办理理念，在高端人才引入，供应链资源整合嫁接，全国化商场拓宽和顾客定见首领圈层营销引领方面给予活跃赋能。<\/p>
肖竹青以为，华润将啤酒和白酒交融，彼此赋能的立异形式，不只能把两边的才能进行叠加，一起也能快速提高景芝白酒品牌影响力和商场占有率，进一步推进芝麻香型白酒走出山东，走向全国。<\/p>
有业界人士表明，在转型的关键时期，酒商要在精耕存量商场的一起找到新的增加引擎，经过“啤酒+白酒”的交融形式来撬动商场。<\/p>
背靠华润这棵大树，一起凭借雪花助力，景芝白酒的全国化之路还远吗？<\/p>
知趣咨询总经理、我国酒业智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表明，依托雪花在办理、品牌、途径、团队等方面的优势，华润的进入对景芝白酒快速提高本身的品牌价值以及全国化布局必定有直接推进作用。<\/p>
不过，他也以为，短期来看，在目前商场的存量挤压下，雪花的推进作用作用怎么还有待调查。<\/p>
（修改 上官梦露）<\/p>
