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7月15日黄昏五点，深圳市南山区万象六合的茅台冰淇淋店前，不少市民在盛暑气候下购买冰淇淋。间隔茅台冰淇淋深圳首店开业现已去了七天，但仍旧能够感触得到顾客的购买热心。作为首个在深圳开业的茅台冰淇淋店，“首店经济”的热度为这个平常人流就较多的商业中心再添人气。<\/p>
像南山区万象六合茅台冰淇淋店这样，在职业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，又或许指传统老店经过立异运营业态和形式构成的新店，就被称作“首店”。而一个区域使用特有资源，招引国内外品牌在区域初次开设门店，由此对经济展开产生积极影响的形状即为“首店经济”。<\/p>
近来，深圳市人民政府印发《关于厚实推进经济安稳增加若干办法》（下称《办法》），这是本年以来深圳第五次出台系列“30条”办法，其间要点说到支撑首店首发经济。<\/p>
首店经济怎么激起消费新生机<\/strong><\/p>
从文和友到老佛爷百货华南首店，从外资企业到中华老字号，上一年以来，多个类别的首店以购物中心为首要载体，加速集合深圳，成为发掘消费潜力、激起商场生机的重要推手。据赢商网不彻底计算，2021年深圳共开出品牌首店270家，同比上升178%。全国首店65家，华南首店84家，深圳首店121家。<\/p>
首店经济的展开，也成为各大购物中心撬动出售增加的重要途径之一。相关计算数据显现，2021年，深圳20家代表性商场2021年度出售额总计超越500亿元，其间，全年开出33家品牌首店的深圳万象城以超越130亿元的出售佳绩居第一。一起，2022年下半年，深圳增量商业将迎来大迸发。据赢商网计算，深圳下半年将开出23个购物中心，算计商业体量160.5万平方米。<\/p>
本年2月，深圳市商务局官网发布的《深圳市关于加速建造世界消费中心城市的若干办法》中就提出，做强“首店+首发”经济。<\/p>
而此次发布的《办法》更是着重，支撑首店首发经济。对契合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、我国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装饰、房租开销等实践投资总额的50%，给予最高100万元补助；对契合条件的企业在深举行的国内外知名品牌首发首秀活动，按其场租、设备、建立、宣扬推行等实践产生费用的50%，给予最高100万元补助。<\/p>
此外，深圳还将经过其他4条办法更大力度发掘消费商场潜力，包含支撑批发零售企业扩展商场、推进餐饮业态晋级、大力培养数字消费、加大政府收购支撑中小企业力度。<\/p>
对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向《华夏时报》记者表明：“此新政的出台对展开深圳的首店经济仍是有较大促进作用的，究竟关于企业而言，首店的成功对整个连锁系统在我国商场的展开有着深远影响。能够取得优惠方针支撑，无疑令首店或许旗舰店运营有着天然的竞赛优势，下降投入本钱的收回周期，也有更多资金能够投入营销，所以会有更强的演示效应。”<\/p>
凭借联动效应推进首店经济“长红”<\/strong><\/p>
《华夏时报》记者在深圳万象六合造访时，多位店肆商家表明了解深圳在接连出台“稳增加30条”，并向记者表明了对相关办法落地施行的等待。<\/p>
“刚过完年时因为遭到疫情影响，万象（六合）在那几个月里人流量的确较少，比较冷清，但显着感触得到往后康复展开是非常快的。”一位不肯签字的购物中心工作人员也向记者表明，“感觉到这类方针的发布，正在给予实体经济更多支撑。”<\/p>
作为建造世界消费中心城市的重要抓手，首店经济正在成为引领深圳消费展开的新动能。有业内人士向本报记者指出，首店能够说是引领城市新消费趋势的“风向标”，能够发掘消费潜力、激起商场热心，再加上与夜间经济、假期经济构成良性互动展开，的确对促进消费、安稳经济增加起到了重要作用。<\/p>
盘古智库高档研究员江瀚在承受《华夏时报》记者采访时指出，新政关于深圳展开首店经济具有很重要的积极意义，将会招引更多企业在深圳建立首店，这实践上才是关于商场来说最大的价值。<\/p>
伍岱麒在承受《华夏时报》记者采访时指出，深圳市的该项方针出台，无疑也在几个超一线城市争抢全球品牌首店方面，引发竞赛，但有竞赛则有生机。未来的展开一定是经过一些有影响力的大品牌首店，带动整个片区的顾客涌入，或许其连锁门店得以快速展开。<\/p>
一起，伍岱麒剖析指出，深圳与上海、北京比较，全国影响力及消费层次才能还有所短缺，所以许多全球知名企业首店不在深圳。但深圳首店经济未来的展开，能够凭借于大湾区的方针、大湾区的联动效应，争夺更多首店或旗舰店落地深圳，构成消费新潮流，也有望招引更多内地游客的顾客。<\/p>
江瀚也表明，深圳是一个立异型城市，但却并不是一个彻底的消费型城市。一般情况下，企业开开展开自己的首店经济，往往会喜爱把商场放在消费型的大城市，比如说北京、上海。此外因为深圳间隔香港比较近，许多企业说不定会考虑将首店放在香港，所以在“首店经济”方面，深圳的区位优势或许并不是那么显着。<\/p>
“在这样的大布景之下，深圳想要展开好首店经济，更多的招引企业，就需要让企业看到深圳的消费潜力。”江瀚进一步剖析指出，“未来首店经济的展开方向应该是向着愈加多元化的方向展开。深圳作为首店经济的展开区位，其实也具有其共同优势。”<\/p>
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳<\/p>
